Scarpe col trucco

Cosa non si fa per vendere? Soprattutto in tempo di crisi le aziende si ingegnano per fare colpo. E’ successo anche alla Lelli Kelly: se acquisti un paio di scarpe della collezione primaverile 2012, ti regalano i trucchi.

Il problema è che la Lelli Kelly produce scarpe per bambine.

Lo spiega bene la campagna pubblicitaria in onda sulle reti televisive (qui lo spot, ma in rete ho trovato anche la versione in spagnolo – che potete vedere qui).

Stona, però, nel montaggio dello spot l’inquadratura dei calzini bianchi, indumento che nel nostro immaginario riporta all’infanzia, con quella delle bambine che si truccano. Sono ben pettinate, richiamano nell’atteggiamento e nell’acconciatura le sorelle e, perché no, le mamme.

Alla fine lo spot dice: “Solo con Lelli Kelly la bacchetta magica e i trucchi”.

Non è la prima volta che l’azienda propone scarpe+oggetti di bellezza con il rischio, a mio avviso, che il prodotto principale, le scarpe appunto, passi in secondo piano. Oppure cercano l’effetto contrario: io bimba chiedo alla mia mamma quelle scarpe perché mi regalano delle cose per essere più bella.

Come se l’infanzia dovesse ridursi ad una questione di bellezza.

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